Продажа подарков работает по другим законам. Это не только ассортимент и цена, это — спонтанность, эмоция, повод. Покупатель может не знать, чего хочет, но точно знает, кому и зачем. Поэтому стандартные решения не работают. Здесь нужен интернет-магазин, который формирует решение вместо покупателя и аккуратно направляет его к покупке.
Создание интернет-магазина подарков — это не просто подборка страниц с товарами. Это грамотная структура, которая ведёт клиента от захода на главную до оплаты. Это визуальный ряд, вызывающий доверие и эмоцию. Это быстрый сценарий: нашёл → выбрал → купил. И всё с мобильного — по дороге с работы или между встречами.
Заказав интернет-магазин подарков у нас, вы получаете результат: с первого клиента. Мы знаем, как подать товар так, чтобы его захотели здесь и сейчас. В этой статье покажем, как ведём наш проект: от идеи до активных продаж. Пройдём все ключевые этапы и объясним, почему внимание к деталям даёт результат.
Продукт и аудитория: что продавать и для кого?
Перед стартом важно зафиксировать главное: кому и какие подарки вы хотите продавать. Это определяет всё — от структуры интернет-магазина до логики рекламы. Ошибки на этом уровне стоят дорого: разработать сайт можно, но продвигать будет некому или некуда.
Рынок подарков делится на подниши:
- B2C: индивидуальные клиенты — покупают для близких, коллег, детских праздников
- B2B: компании — корпоративные подарки, сувениры с логотипами, VIP-наборы
- Премиум и масс-маркет: бюджет “до 1 000” или “от 15 000” диктует тональность сайта, дизайн, тексты
- Локальность и сезонность: кто ваш клиент — по всей России или локально, стабильно ли продаётся товар в течение года
Портрет потребителя в этом сегменте разнообразен. Возьмём несколько примеров:
- Женщина 32 лет накануне 8 марта заказывает креативные боксы подруге
- HR-специалист выбирает наборы с логотипом на 170 человек
- Молодой человек 27 лет срочно ищет подарок для мамы с доставкой за один день
Если ещё на стадии создания интернет-магазина подарков учесть поведение и мотивы таких покупателей, дизайн будет работать не просто красиво — он будет приводить к заказу. Подача, структура, карточка товаров — всё строится от психологии покупателя. Мы на этапе брифа держим это в фокусе: уровень дохода, контекст покупки, значения “быстро” и “удобно” именно для вашей ЦА.
Кейсы
Структура, которая продаёт: от главной до карточки товара
Структура интернет-магазина определяет, сколько посетителей станут покупателями. Грамотная архитектура направляет пользователя, не нагружая его лишними решениями. Мы проектируем сайт как сценарий, где каждый шаг логичен и подталкивает к следующему действию.
Главная страница — это не просто обложка. Это схема маршрутов. В ней пользователь должен сразу понять:
- что здесь продаётся — и кому подойдут товары
- что можно выбрать — категории с иллюстрациями и фильтрами
- где он сейчас находится и как быстро найти нужное
Мы закладываем на главной короткие сценарии: “подобрать подарок по случаю”, “ТОП идей”, “по цене до 2 000 ₽”. Это помогает принять решение быстрее и уменьшает отказы.
Категории и фильтры играют ключевую роль. Чем легче пользователю сократить выбор — тем выше шанс покупки. Продуманные фильтры: по полу, возрасту, типу события, цене, доставке. Открытые чекбоксы, быстрые вложенные категории — всё это сокращает путь до идеального подарка.
Карточка товаров оптимизированная — зенит воронки. Мы проектируем её с учётом реальных поведенческих паттернов:
- Фото: минимум 3 ракурса, включая упаковку и “в руках”
- Название: не “набор 1234”, а “Подарочный бокс «Для неё» с макарунами и свечой”
- Блок “Подходит к”: дни рождения, коллегам, свадьба — контекстная селекция
- Кросс-селл: чаще покупают вместе + рекомендация на больший чек
- Призыв и триггеры: “Осталось 3 набора”, “Доставка завтра по Москве бесплатно”, “Отзывы покупателей”
В дизайне интернет-магазина мы делаем акцент на доверие. Обязательные блоки:
- Политика возврата и обмена
- Условия доставки и оплаты
- Процесс оформления: без навязчивых регистраций и долгих форм
Если пользователь теряется, возвращается назад, перескакивает по категориям — структура не работает. Мы не допускаем этого. Каждый экран в рамках разработки интернет-магазина подарков проектируется, исходя из метрик: сколько кликов до корзины, какие блоки собирают фокус, где теряется пользователь. Это и есть грамотная структура, которая не просто показывает товары, а переводит посетителя в клиента.
Дизайн интернет-магазина подарков: продающий, эмоциональный, функциональный
Подарки покупают под эмоцию. Поэтому дизайн интернет-магазина должен эту эмоцию вызывать. И не просто эффектно выглядеть, а помогать человеку почувствовать, как подарок сделает счастливым того, кому он его дарит.
Мы адаптируем визуальную концепцию под тематику:
- Романтика: тёплые тона, мягкие формы, стиль “handmade”
- Корпоратив: строгий, премиальный стиль, фокус на надежности и массовости
- Семейные праздники: контрастные цвета, крупные изображения, ощущение “собранности”
Важно правильно расставить настроение: между праздничностью и перегрузкой — тонкая грань. Мы находим баланс между визуальным богатством и функциональностью. Нарядный, но не шумный. Удобный, но индивидуальный. Это достигается благодаря тщательной работе UX/UI-дизайнеров с опытом в eCommerce-сегменте.
UX-дизайн: покупка не должна требовать усилий. Страница — понятна сразу. Добавим:
- Push-элементы: “До конца акции 2:34:12”, “Товар скоро закончится”
- Sticky корзина
- Быстрое сравнение наборов “похожих по цене”
- Фиксация фильтра на мобильной версии
По статистике наших клиентов, грамотный редизайн подарочного магазина может повысить:
- Среднее время на сайте на 47–52%
- Просматриваемость карточек — x1,8
- Конверсию — с 1,2% до 3,7% за счёт empathy-дизайна
Когда разработка интернет-магазина подарков начинается с визуальной концепции, завязанной на смысл, мы получаем ресурс, который работает ещё до запуска рекламы: магазины с проработанным дизайном собирают первое “сарафанное” ядро уже в первые недели.
Управление и автоматизация: от складского учёта до оплаты
Продуманный визуал сам по себе не продаёт. Без нормального управления заказами, товарными остатками и оплатами — система не запустится. В рамках разработки сайта подарков мы сразу закладываем технику: чтобы владелец мог работать в одном окне и не терять ни клиента, ни логистику.
В зависимости от задач используется необходимая CMS:
- 1С-Битрикс: для большого ассортимента, интеграции с 1С, складом и CRM
- Shopify: если приоритет — запуститься быстро без внутренней команды
- Решения на OpenCart или Tilda — когда нужен минимум функционала и простое сопровождение
Рабочая система включает:
- Складской учёт: остатки, актуализация наличия, уведомления о снижении запаса
- Логистика: связи с курьерскими службами и трекинг по номеру заказа
- Онлайн-оплата: Visa/MasterCard, Apple Pay, ЮKassa, банк-клиент на выбор
- Нотификации: клиент получает письмо, смс, уведомление о статусе, служба поддержки — сигнал через CRM
Кроме этого, в рамках разработки интернет-магазина подарков мы закладываем каналы внешних продаж. Подключение к маркетплейсам (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет), если бизнес-модель включает многоканальную дистрибуцию.
Почему стоит выбрать БМ «ПроДвижение»?
Внедрение всех технических заданий от SEO специалистов входит в стоимость работ
Настройка целей Google Аналитики и Яндекс.Метрики входит в стоимость работ
Создание и оптимизация аккаунтов организации в Google my business и Яндекс.Справочнике входят в стоимость работ
Работы по usability сайта, а также покупка ссылок и написание текстов входят в стоимость работ
Подключение сайта в вебмастерах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console входит в стоимость работ
Разработка и оптимизация контента входит в стоимость работ
Продвижение и выход на первых клиентов: ускоряем запуск продаж
Даже самый эффективный и красивый интернет-магазин не работает без трафика. Именно поэтому этап продвижения интегрирован прямо в процесс создания интернет-магазина подарков. Сайт должен не просто быть — он обязан приводить первых клиентов уже с момента запуска.
Первый элемент системы — это SEO, «вшитое» в базу:
- Оптимизированная структура: категории, подкатегории, карточки товаров — всё заточено под релевантные поисковые фразы: «подарки на 23 февраля», «подарочные наборы для коллег», «экспресс-доставка подарков в Москве»
- SEO-тексты на ключевых страницах: остаются читаемыми, не перегружены, ведут к действию
- URL, теги, микроразметка: всё соответствует требованиям Google и Яндекс
На этапе создания интернет-магазина подарков мы уже анализируем ваш сегмент, конкурентов и внедряем элементы семантики. Это даёт органику уже с первого месяца.
Далее — пакеты маркетингового старта:
- Контекстная реклама: запускаем кампании в Google и Яндекс.Директ прямо из структуры сайта. Используем поведенческий таргетинг и быстрые призывы «Подарок за 1 день», «Лучшие идеи на 8 Марта»
- Ретаргетинг: возвращаем тех, кто смотрел, но не купил. Динамические объявления с просмотренными товарами в Instagram, ВКонтакте, поиске
- Товарные подборки: размещаем на главной и в категориях блоки «Лучшие подарки на 14 февраля», «Наборы ко Дню учителя», «ТОП-10 идей для мужчин». Это стимулирует эмоции и поводную покупку.
Технически всё под это готово: уже на этапе разработки создаются страницы и подкатегории, на которые можно вести рекламу без торможений и «перелинковки потом». Это экономит до недели запуска и до 25% бюджета на доработки.
Важно: владелец магазина не обязан быть маркетологом. В нашем модельном процессе:
- Сайт запускается с уже вёрстанными продающими страницами
- Трафик ведётся на заточенные под продажу карточки товаров оптимизированные по ключам
- Аналитика подключена: Яндекс.Метрика, Google Analytics, CRM-файлы
Результат — первые клиенты приходят в течение первых дней после запуска рекламных кампаний.
Полученные результаты по позициям:
- В работе: 362 запроса
- В топ-10: 249 запросов
- В топ-5: 165 запросов
- В топ-3: 116 запросов
Читать далее
Полученные результаты по позициям:
- В работе: 106 запроса
- В топ-10: 66 запросов
- В топ-5: 24 запроса
- В топ-3: 16 запросов