Шинные центры в Крыму: первые результаты за полгода продвижения

Заказчик - крымский представитель ведущих производителей автомобильных шин (NOKIAN, PIRELLI, CONTINENTAL, CORDIANT, GOODYEAR). Филиалы автомаркета располагаются в трех городах Крыма: Симферополе, Севастополе и Ялте.

Период работы: 

• Февраль 2021 - настоящее время

Цель: 

• Увеличить количество обращений с сайта за счет органического трафика (из поисковых систем)

С чего начали:

• Посещаемость сайта (январь 2021) - 7 140 посетителей
• Источники трафика: реклама - 60%, поисковые системы - 23,5%
• Среднее время на сайте - 2:37
• Глубина просмотра - 2,3
• Отказы - 15,6%

Что сделано:

1. Подготовительные работы, в частности - исправление технических ошибок.
2. Проведен аудит ниши, на основе которого собрано семантическое ядро для продвижения сайта (список тех запросов, по которым сайт могут искать потенциальные клиенты, - именно по этим запросам и ведутся все дальнейшие работы).
3. Работы по первичной оптимизации сайта.
4. Разработано и внедрено техническое задание по улучшению usability сайта (все то, с чем сталкивается на сайте пользователь, должно быть доступно, понятно, удобно и грамотно с точки зрения маркетинга - над этим мы и работали).
5. Настроена возможность отслеживания целевых действий, совершенных на сайте (для Яндекс.Метрики и Google Analytics). Это необходимо, чтобы заказчик и мы видели реальные результаты продвижения: сколько человек пришли из поисковых систем, сколько по рекламе, какое количество из них совершили заказ или связались с менеджером…
6. Разработан контент-план для написания статей на сайт. Это важный этап, во время которого SEO-специалист проводит анализ выдачи и конкретно сайтов конкурентов, чтобы определить, каким должен быть контент на нашем сайте, чтобы выдержать конкуренцию и показываться не внизу страницы выдачи, а максимально высоко. Лучше в ТОПе Это то, к чему мы стремимся даже в самых конкурентных нишах.
7. Написаны, оптимизированы и размещены статьи на посадочных страницах (это те страницы, которые видит пользователь в выдаче по тем или иным запросам… Например, если он ищет шины конкретной марки и вводит в поиске “купить шины кордиант в симферополе”, то Яндекс предложит ему именно те страницы Интернет-магазинов, на которых размещена продукция именно этого бренда).
8. Доработаны и оптимизированы уже существующие тексты на сайте:

9. Проведены работы по оптимизации карточки компании на Яндекс.Картах. Сегодня это один из значимых источников переходов - люди активно пользуются сервисами Яндекса, потому размещение там это ощутимое преимущество.

10. Увеличена скорость загрузки сайта. Такие работы необходимы регулярно, поскольку этот фактор - один из важнейших как для алгоритмов поисковых систем, так и для реальных посетителей сайта… Ну, вы, наверное, уже читали нашу статью о SEO-трендах 2022, где мы рассказываем о том, почему скорость загрузки сайта так важна сегодня и в дальнейшем ее роль будет только укрепляться.
11. Регулярные SEO-работы (ежемесячно).

Первые результаты:

Уже по итогам первого месяца SEO-работ отмечен рост посещаемости сайта с 7 140 (до начала продвижения) до 10 475.

Показатели посещаемости за месяц ДО и через месяц ПОСЛЕ начала продвижения.

Уже по итогам первого месяца SEO-работ отмечен рост посещаемости сайта с 7 140 (до начала продвижения) до 10 475.

Показатели посещаемости за месяц ДО и через месяц ПОСЛЕ начала продвижения.

При этом количество посетителей из поисковых систем выросло в 1,5 раза (с 1658 до 2566) за месяц:

Рост виден и по другим каналам трафика

Спустя 10 месяцев продвижения

Посещаемость сайта с января до середины декабря.

Динамика посещаемости сайта с января по декабрь 2021.

Спады (к летним месяцам) связаны с сезонностью бизнеса: автолюбители обзаводятся сезонной резиной в зависимости от погоды, но летом уже спрос минимальный.

Если сравнить посещаемость, например, в ноябре 2020 и 2021, то трафик снизился. ОП! Вот “Мы” и попались?..:) Не спешите делать выводы Если мы посмотрим на источники переходов, то увидим, что основную часть трафика сайт получал за счет рекламы, которую в ноябре 2020 запускали особенно активно.

В ноябре же этого года нам удалось удвоить количество переходов из поисковых систем и за счет этого рекламный трафик (а вместе с ним бюджет заказчика), наоборот, вдвое снизить (!)

На диаграмме выше вы видите, как изменилось соотношение источников трафика: бесплатный поисковый трафик пришелся кстати и поддержал рекламный, позволив сэкономить бюджет заказчика без потери качества трафика.

А что по пользовательским факторам? Давайте сравним по последнему полному месяцу (ноябрь 2021) с таким же месяцем в 2020, чтобы исключить погрешности, связанные с сезонностью:

Что касается роста позиций по конкретным запросам, то нам удалось за это время вывести сайт в ТОП-3 Яндекс и Google по таким запросам как: “услуги шиномонтажа в ялте”,  “автомобильное масло в ялте”, “цены на шиномонтаж в ялте”. И занять ТОП-10 по запросам: “услуги шиномонтажа в симферополе”, “цены на шиномонтаж в симферополе”, “стоимость ремонта ходовой” и “цена ремонта ходовой”, “аккумуляторы для авто в ялте”, “купить аккумулятор в симферополе для авто”, “купить диски”, “цены на шиномонтаж”, “стоимость сезонного хранения шин” и т.п.

Еще один кейс, подтверждающий, что планомерная работа по SEO дает отличный результат. Безусловно, влияют и такие факторы как конкуренция в нише, состояние и возраст сайта, и даже готовность заказчика к содействию в работе специалистов… Но в этом кейсе нам удалось получить хороший результат довольно быстро: увеличить количество визитов из поисковых систем и благодаря этому снизить расходы на рекламу. 

Если вы хотите узнать, как оптимизировать расходы и продвинуть ваш проект в Интернете, свяжитесь с нами - мы будем рады помочь!