Разработка и продвижение сайта офтальмологического центра

Этот кейс показывает, что сайт на старой уязвимой CMS с ограниченными возможностями вполне РЕАЛЬНО вывести в ТОП-10 по 95% целевых запросов. Но новый все равно лучше.

Регион продвижения: Крым
Период работы: с 2015 года по сегодняшний день
Рост позиций в ТОП-10: с 33% до 95%
Запросы в ТОП-3: с 10 до 100

ДО НАЧАЛА РАБОТ:

• заказчик пришел с сайтом на CMS Joomla с технологией Flash;
• большинство посадочных страниц под целевые запросы отсутствовали;
• контекстную рекламу не запускали;
• в марте 2015 года 33% целевых запросов в ТОП-10;
• в апреле 2015 посещаемость сайта – 2197 визитов, из них 1617 – переходы из поисковых систем Яндекс (36,7%) и Google (56,4%)

ПЕРВЫЙ ГОД РАБОТЫ: +62% запросов вышли в ТОП-10

Что было сделано:

1. Сбор и кластеризация семантического ядра по отдельным посадочным страницам
2. Исправление элементов технологии Flash на сайте, поскольку на момент начала сотрудничества она перестала корректно индексироваться
3. Составление контент-плана, наполнение сайта и оптимизация написанных текстов

РЕЗУЛЬТАТ: на январь 2016 года – 95% целевых запросов в ТОП-10 (в марте 2015 – 33%)

2017-2019: SSL, расширение ядра

Что было сделано:

1. В марте 2017 – установка сертификата безопасности;
2. Продолжение работ над наполнением сайта;
3. В июне 2019 года пересмотрено семантическое ядро: проверено текущее ядро на актуальность и добавлены новые кластеры запросов. В итоге ядро увеличено на 35-40%;
4. Решение технических проблем, возникающих со стороны СMS

СЛОЖНОСТИ:

CMS – уязвимая с точки зрения безопасности с ограниченными техническими возможностями:

• С 2018 года сайт регулярно взламывали. В связи с чем проводились работы по чистке от вирусов;
• Взломы создавали спам в ссылочном профиле, потому каждые полгода проводилась проверка и отказ от некачественных доноров через Google Search Сonsole;
• Ограниченные возможности программинга на этой админ-панели создавали сложности как в работе по SEO, так и с технической стороны по usability (улучшение сайта с точки зрения удобства для пользователя).

Получается, полноценно мы могли работать только со статьями на сайте и внешней оптимизацией.

РЕЗУЛЬТАТ: позиции сайта в этот период – 75% целевых запросов в ТОП-10.

2020-2021: новый сайт

Летом 2020 года разработали заказчику новый сайт на нашей админ-панели. Сайт стал намного функциональнее и удобнее для пользователей:

ЧТО ПОЛУЧИЛ ЗАКАЗЧИК С НОВЫМ САЙТОМ

1. Новый сайт разработан на редактируемой админ-панели. То есть заказчик может самостоятельно добавлять, изменять тексты, фото-, видеоконтент, создавать новые разделы и страницы, просматривать заявки с сайта
2. Админ-панель заточена для дальнейшего SEO-продвижения;
3. Сайт адаптивен и на всех устройствах (ПК, смартфоны, планшеты, ТВ) отображается корректно;
4. Установлен модуль c микроразметкой FAQ для вывода блока с вопросами/ответами в сниппет в поисковой выдаче Google.

ЧТО ПОЛУЧИЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ:

1. Удобную навигацию по сайту
2. Интуитивно понятный интерфейс
3. Версию для слабовидящих
4. Виджет онлайн-записи
5. Карточки всех специалистов клиники
6. На сайте размещен 3D-тур

Учтены все основные требования к usability сайта, в том числе:

• закреплен хедер (и на ПК, и на мобильном)
• в хедер вынесены основные контакты (номера телефонов, график работы, адрес)
• помимо виджета онлайн-записи предусмотрены формы обратной связи на самом сайте.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ИТОГАМ РАЗРАБОТКИ НОВОГО САЙТА

Новый сайт на домен выкатили в октябре.

• позиции выросли с 74% до 83% в первые два месяца:

• на 42% увеличился трафик в целом (с 1945 до 2769) и на 70% – из поисковых систем в частности (с 1390 до 2362):

• появились заявки на прием через сайт

• процент отказов снизился с 11% до 7%.

Важно понимать, что конечная цель – продажи – достигается многими инструментами Интернет-маркетинга, которые в комплексе всегда работают в разы эффективнее. Потому классный удобный сайт, интересные тексты, красивые фото, грамотное SEO-продвижение, корректно настроенная реклама и многое другое – все это вместе неизбежно приведет вас к результату.

А если вам нужна помощь в развитии вашего бизнеса в безграничном Интернет-мире, мы всегда рады помочь!