SEO для сайта отеля

С чего мы начинали?

За период январь-декабрь 2014 года мы наблюдали следующую ситуацию:

• переходы по рекламе -  2,46%
• из поисковых систем - 5,62%
• прямые заходы  - 4,47%

За период январь-декабрь 2017 мы пришли к следующим показателям:

• переходы по рекламе -  63%
• из поисковых систем - 28,3%
• прямые заходы  - 4,94 %

Количество переходов в 2014 году - из Google 53%, из Яндекс - 41,7%.

Большая часть переходов в 2017 году - из Google 71,5%, из Яндекс - 23,9%. 

В 2017 году большая часть переходов была по нейминговым запросам. В приоритете были запросы, которые постепенно уходили из ТОПа из-за большого количества агрегаторов в поиске по данной тематике: отдых в Крыму, отели Крыма.

Какие действия были предприняты нами?

1. определение приоритетных направлений для продвижения сайта отеля
2. в 2014 году и в 2018 году делали разработку нового сайта 
3. в апреле 2018 обновлено семантическое ядро. Добавлены и обновлены кластеры по целевым запросам: например,  отдых в Крыму с детьми с анимацией, выездная свадьба в Крыму, Ялта все включено, отдых в Крыму с бассейном, конференц зал в Крыму. Добавлены запросы по сезонам: отдых в Крыму на майские, отдых в Крыму осенью, бархатный сезон в Крыму, отдых в Крыму зимой, раннее бронирование в Крыму
4. главной целью было охватить как можно больше трафика по целевым запросам, по которым пользователи ищут отдых в Крыму
5. оптимизация посадочных страниц
6. наполнение посадочных страниц контентом: написание статей по контент-плану, наполнение страниц фото и видео контентом
7. закрытие от индексации английской версии сайта. Спрос на английскую версию  стремился к нулю. Было принято решение делать упор на русскую версию 
8. в ноябре 2018 компанией Продвижение была закончена разработка нового сайт, сайт перенесен на основной домен 
9. в январе 2019 обновлено семантическое ядро 
10. составление контент-плана под новые запросы 
11. наполнение новых посадочных страниц
12. увеличение скорости загрузки сайта
13. регулярные работы по usability, в том числе в мобильной версии сайта

Какие результаты мы достигли?

• посещаемость за период январь-декабрь 2019 в сравнении с периодом январь-декабрь 2014 выросла более, чем на 56%

• посещаемость за период январь-декабрь 2019 в сравнении с периодом январь-декабрь 2017 выросла еще на 12%

• в 2014 году году доля переходов из  поисковых систем составляла - 5,62 %. По состоянию на конец 2019 года поисковые системы являются вторым источником переходов на сайт после переходов по рекламе, доля переходов из ПС - 20%

• за 2019 год 50,9% переходов - Яндекс, 46,1%  - Google

На конец 2017 года доля переходов из Яндекса составляла всего 23,9%. 
Для десктопа Яндекс является приоритетной поисковой системой в Крыму и на территории России.  В то время, как Google установлен по умолчанию, как браузер, практически на всех мобильных устройствах. Нам удалось охватить аудиторию Яндекса, при этом сохранить трафик с Google.

• на начало 2020 года на сайте 22 посадочных страницы. Выход в ТОП по целевым запросам, например: 

Google 

• “отель в Крыму официальный сайт” - ТОП2 
• “семейный отдых с детьми в Крыму 2020” - ТОП8 
• “цены на свадьбу в Крыму” - ТОП5
• “отель с детской анимацией в Крыму” - ТОП3

Яндекс 

• “спа тур выходного дня в Крыму” - ТОП2
• “отель с анимацией в Ялте” - ТОП7
• “ресторан в Кацивели” - ТОП7