Продвижение сайта медицинской клиники

Исходные данные проекта: 

К нам обратился Центр лазерной косметологии в Крыму с задачей повысить эффективность своего сайта. На момент обращения сайт выполнял функцию визитки и не обеспечивал необходимого уровня заявок. Клиент обозначил цель: превратить ресурс в полноценный инструмент для привлечения пациентов и наладить стабильный поток обращений. Ключевым направлением стала стратегия по продвижению сайта медицинской клиники с акцентом на рост конверсий.

В рамках подготовки был проведён комплексный аудит: техническая проверка, анализ поисковой оптимизации, оценка структуры трафика, конверсий и качества лидов. На основании результатов мы разработали детализированный план продвижения с учётом медицинской специфики и нормативных требований.

После согласования стратегии специалисты приступили к реализации проекта. Итогом стало успешное продвижение сайта медицинской клиники, которое обеспечило рост позиций в поисковых системах, увеличение целевого трафика и формирование стабильного потока новых пациентов. Сайт из статичной визитки трансформировался в эффективный инструмент развития бизнеса.
 

1. Показатели на момент старта работ по продвижению сайта медицинской клиники:

Семантическое ядро: 62 запроса

Посадочные страницы: 19 посадочных страниц 

Язык продвижения: русский.

Регион продвижения: Крым.

По запросам: Google сайт не был представлен (ни по одному из запросов) в Яндексе 50% запросов было в топ -10

Посетителей в первый месяц сотрудничества: 937,  

По устройствам: 65,5% -пользователи ПК, 26,2 % – смартфоны и 8,33% –  планшеты;

Показатель отказов по данным метрики составлял 19,6%;

Конверсии и лиды: система учета не была настроена.

2.Что было сделано по продвижению сайта медицинской клиники

Коплексное улучшение сайта

Улучшение структуры сайта

• Оптимизация навигации
• Логичная структура разделов
• Упрощение пути пользователя

Юзабилити

• Адаптивный дизайн
• Быстрая загрузка страниц
• Удобные формы и кнопки

Структура сайта и по usability

• было добавлено 11 новых кластеров по различным направлениям косметологии и медицины
• выполнены доработки по usability;
• выполнены доработки на основе анализа поведения пользователей на сайте
• доработана версия для слабовидящих
• сделаны расширенные сниппеты Google 

SEO работы: 

• разработали подробное семантическое ядро;
• кластеризовали поисковые запросы;
• создали и наполнили контентом 26 посадочных;
• добавили в продвижение новые направления по медицинским и косметологическим услугам

провели внутреннюю оптимизацию сайта: прописали мета-теги, проработали заголовки, оптимизировали тексты, проработали перелинковку, устранили 3ХХ, 4ХХ, 5ХХ ошибки и дубли.

Настройка бизнес-метрик

• определены цели и источники конверсий сайта;
• настроен учет конверсий на сайте;
• настроен учет лидов на сайте.

Отдельно выделим это направление работ, так как, именно получение точных статистических данных по лидам, дало возможность, как нам, так и клиенту видеть эффективность работ в разрезе получения дополнительного дохода. Это важнейшее направление, которое отвечает на вопрос клиента – «Какая отдача от вложенных средств в рекламу сайта?».

3.Результаты продвижения сайта медицинской клиники по состоянию на июль 2025 г. 

Данные по источникам посетителей сайта за последний квартал:

Средняя посещаемость за месяц:

Соотношение новых и вернувшихся пользователей:

Результаты продвижения по позициям: 

• В работе: 186 запроса
• В топ-10: 157 запросов
• В топ-1:  44 запроса
• В топ-3: 89 запросов

Результаты продвижения за последний квартал: 

Запись на консультацию: 571

Клик на все телефоны: 1332

Клик на телефон №1 в шапке: 331

Клик на телефон №2 в шапке: 1001

Час с клиентом: 361

Отправка формы с заявкой с сайта: 213

Отправка контактных данных: 195

5 наиболее популярных источника лидов за последний квартал:

Вывод по результатам продвижения

Результаты кейса демонстрируют, что ключевым показателем эффективности продвижения сайта медицинской клиники являются именно лиды, напрямую влияющие на бизнес-процессы и рост выручки. Достигнутые позиции в поисковой выдаче (157 запросов в ТОП-10, из них 44 — в ТОП-1 и 89 — в ТОП-3) обеспечили стабильный поток целевого трафика для медклиники.

За последний квартал зафиксировано:

• 571 запись на консультацию,
• 1332 клика на телефоны (включая 1001 обращение на основной номер),
• 213 заявок через формы,
• 195 отправок контактных данных,
• 361 час взаимодействия с клиентами.

Таким образом, продвижение сайта медицинской клиники позволило не только укрепить позиции в поиске, но и выстроить системный процесс генерации лидов. Подчеркнем, что  фокус на количестве и качестве обращений — ключевой фактор успеха digital-стратегии медицинских проектов от БМ «ПроДвижение».