Кейс по выводу сайта из под фильтра Яндекса “Баден-баден” и его продвижение

Введение: 

Заказчик пришел к нам на продвижение в октябре 2019. Проблемы: у заказчика не было звонков; сайт был под фильтром Яндекса Баден-баден. Основная задача - увеличение количества звонков и заявок и ТОП10 по основным запросам.

Период работы:

• с октября 2019 по сегодняшний день 

С чего начинали?
В ноябре 2019 года сайт выглядел так:

• главная страница
  
• страница каталога
  

На начало проведения работ - в октябре 2019 - 37% всех подобранных запросов в ТОП10 в поисковых системах Яндекс и Google. 

Основные источники трафика в октябре 2019

Переходы из поисковых систем - 73,8%:

• прямые заходы - 11,5%
• переходы по рекламе - 6,7%
• внутренние переходы - 5,24% 

Поисковые системы в октябре 2019

• 89,1% всех переходов из поисковых систем - Google  
• Сайт находился под фильтрами Яндекса. Доля переходов из Яндекса - 9,2% 

Количество визитов на сайт за октябрь 2019 - 955 визита

Какие действия были предприняты:

• выполнены работы по start-up

• собрано семантическое ядро.  На этом этапе важно было охватить весь ассортимент продукции заказчика. При этом также максимально проработать всю географию работы компании, так как представительства есть не только в Симферополе, но и в других городах полуострова. Поэтому в работу также были взяты запросы по городам, например: “памятники на могилу в Алуште”, “купить памятник в Евпатории”, “памятник на могилу в Керчи” и т.д. 

• изменено название компании на “ГРАНИТ 40” (изначально компания называлась ГРАНИТ СОРАКС), заменен логотип

• первая задача, которая стояла перед нами – вывести сайт из-под хостового Баден-Бадена (из под фильтра Яндекса за переоптимизированные тексты на сайте), эти работы включали:

1. удаление спамного seo-шного текста на всех посадочных (30-40% текстов сайта);
2. текст, который оставляли переписывали исходя из условий работы фильтра;
3. оптимизация текста на 90% была удалена, так как она была спамной, не естественной, использование ключей было слишком интенсивным. Проработали структуру текстов – использование списков, дополнительной информации по работе компании по каждому городу, а также по каждому продукту с целью повысить полезность страниц для пользователей;
4. для повышения полезности страниц городов добавлены адреса и карты с меткой магазина в конкретном городе;
5. постоянная переписка с технической поддержкой Яндекса (ТП Яндекса) для понимания ситуации: есть ли еще проблемы на сайте или нужно просто ждать проверки. Это было необходимо, так как фильтр очень чувствительный к текстам после того, как сайт уже один раз попал под него. Старт работ по выводу – 1 ноября 2019 года
6. все изменения на сайте были дополнительно отправлены на ускоренный “переобход”, после чего написали в ТП Яндекса. В результате получили сигнал о том, что Главная страница сайта все еще не соответствует критериям качества. Были проведены дополнительные работы с текстовым наполнением страницы. Все отправлено на переиндексацию.

22 ноября 2019 года – с сайта были сняты все ограничения, вывод из-под фильтра Баден-Баден проведен успешно! Это дало +26% в топ!

• выполнены первоочередные работы по usability: добавлены в “хедер” номера телефонов, ссылки на мессенджеры, скрыты неактуальные акции, исправлена работа форм обратной связи, рекапча заменена на невидимую
• настроены цели для отслеживания конверсий в Яндекс Метрике и Google Analytics
• проведены работы по первичной оптимизации сайта: работа с мета-тегами, контентом, текстами, настроены 301 редиректы, проведены работы по снятию шаблонных тегов. Оптимизация страниц конечных товаров: мета-теги, рисунки
• составлен контент-план на 12000 символов
• заказаны статьи на 8000 символов на посадочные страницы
• выполнена вторая часть работ по usability: на всех конечных страницах товаров добавлена кнопка “купить в один клик”, упрощена форма обратной связи, в “хедере” номера телефонов адрес эл. почты сделаны кликабельными
• размещена информация про актуальные акции
• оптимизирована скорость загрузки главной страницы
• заменен плагин кэширования 
• настроен 404 ответ сервера для страниц медиафайлов
• настроено корректное отображение файла карты сайта
• для продвижение добавлены запросы “памятники оптом” 
• подготовлены предложения по дизайну главной страницы 

Также,с ноября 2019 настроена контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Analytics.

Итоги:

В феврале 2020 - 83% подобранных запросов - в ТОП10 в поисковых системах Яндекс и Google. 

Поисковые системы в феврале 2020:

• 51% - Яндекс
• 48,2% - Google

В результате работы по оптимизации и выводу сайта из-под фильтра Яндекса нам удалось сравнять долю переходов из обеих поисковых систем.

• Поисковые системы в сравнении периодов октябрь 2019 - февраль 2020
  
• Посещаемость сайта в сравнении периодов октябрь 2019 - февраль 2020
  
• количество визитов на сайт в октябре 2019 - 955, в феврале 2020 - 1631
• График посещений сайта за период 1 октября 2019 - 29 февраля 2020
  

Пример ТОПа в Крыму по целевым запросам по состоянию на февраль 2020: 

“памятник на могилу в крыму”

• Google - ТОП  1
• Яндекс - ТОП 2

“семейный памятник в крыму”

• Google - ТОП  1
• Яндекс - ТОП 3

“памятники с крестом из гранита в крыму”

• Google - ТОП  1
• Яндекс - ТОП 3

Пример ТОПа по целевым запросам по городам по состоянию на февраль 2020: 

“памятник на могилу в феодосии” 

• Google - ТОП  1
• Яндекс - ТОП 1

“купить памятник в судаке” 

• Google - ТОП  2
• Яндекс - ТОП 4