Виды рекламы в Google: какую выбрать для вашего бизнеса?

• Каким должен быть сайт, чтобы начать продавать
• Как создать сайт интернет- магазина
• Сколько стоит сделать сайт интернет-магазина
• Что такое Стартовый сайт Эквида
• Каким должен быть сайт, чтобы начать продавать
• Как сделать собственный сайт с помощью Стартового сайта Эквида

Содержание статьи:

Виды контекстной рекламы

• Объявления в поисковой сети
• Товарные объявления
• Медийные объявления
• Видеореклама

Плюсы рекламы в Google
Минусы рекламы в Google

Контекстная реклама — это объявления (текстовые, графические, видео), которые вы можете видеть в выдаче поисковых систем (Google, Яндекс), вводя какой-то запрос, а также просто листая новости или статьи на разных сайтах, или работая в вашей почте. И да, эти же объявления встречаются в мобильных приложениях. 

Да, не самое приятное осознание, что все, что ты делаешь в Интернете, тщательно обрабатывается… Но, с другой стороны, зачастую это бывает даже удобно. Если, конечно, вы не наркобарон, скрывающийся от правосудия

Виды контекстной рекламы

Всего Google ADS предлагает четыре типа рекламы на разных площадках. Каждый из них имеет свои особенности и помогает рекламодателям достичь разных целей: объявления в поиске, товарные объявления, показы в КМС, видеореклама. Давайте разберем каждый отдельно: 

Объявления в поисковой сети

Например, когда у нас болит зуб или приближается отпуск, мы точно знаем что делать: заходим в Яндекс или Google и набираем «стоматология рядом» или «отель с бассейном в сочи». И тут все ясно: дальше выбирай из предложенных объявлений. Все ясно и владельцу стоматологии или отеля с бассейном в Сочи: какие запросы нужно добавить в свою кампанию, чтобы вас нашли потенциальные клиенты. 

Но что, если вы продвигаете еще не известную широкой аудитории услугу и ее попросту не могут искать? Можно поэкспериментировать с синонимами или смежными темами… но это скорее индивидуальные и исключительные случаи, а чаще все же эффективнее сработают другие виды рекламы (о них дальше). 

Преимущества рекламы в поиске:

1. Охватывает «теплую» аудиторию — объявления показываются тем пользователям, которые вводили поисковые запросы по вашей теме.
2. Объем рекламного объявления позволяет показать ваши преимущества
3. Возможность детального таргетинга целевой аудитории

Товарные объявления

Это объявления, которые содержат информацию о товаре: название, цена, изображение, ссылка на магазин. Их можно увидеть в нескольких местах:

Управление данными о товарах осуществляется в связанном аккаунте Google Merchant Center.

Преимущества товарных объявлений:

1. Удобство для пользователя — потенциальный покупатель получает основную информацию о товаре (изображение, цена)
2. Увеличение количества посетителей в вашем магазине. Работает это так: пользователь набирает поисковый запрос в Google «смартфон самсунг» и получает подборку объявлений с фото и ценами. Дальше дело за малым — кликнуть на объявление и перейти на сайт продавца.
3. Своё объявление для каждого товара.
4. Простота управления. Вам не надо подбирать ключевые слова — сервис сам выбирает, по каким запросам показывать ваши товарные объявления. Для этого он использует заданные вами атрибуты товара в фиде данных Merchant Center. Плюс вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
5. Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
6. Удобная статистика. Вы можете отслеживать эффективность товарных объявлений с любой степенью детализации. Например, есть фильтр объявлений той или иной группы товаров, чтобы узнать количество кликов именно по этой группе. И для этого вам не понадобится создавать группы товаров. Для улучшения ваших кампаний вы также можете использовать данные о конкуренции на рынке и сведения о проценте полученных показов (симулятор ставок).
7. Стоимость. Один переход по товарному объявлению в среднем обходится дешевле, чем по объявлению в поиске

Медийные объявления (КМС)

КМС (контекстно-медийная сеть Google, в Яндексе это РСЯ — рекламная сеть Яндекса) это сайты-партнеры, на страницах которых показываются рекламные объявления. В этот же список включены и внутренние продукты или сервисы самих Google и Яндекс: Gmail и Яндекс.Почта, Youtube и Яндекс.Дзен и т.д. 

Принцип показа тот же — в соответствии с интересами каждого конкретного интернет-пользователя и историей его поиска.

Особенности медийной рекламы:

• функция «похожие аудитории» — очень удобная штука, позволяющая подбирать аудиторию для показа вашей рекламы на основе данных о посетителях вашего сайта (подробнее про похожие аудитории можно прочитать тут)
• объявления могут показываться и тем пользователям, которые уже когда-то были на вашем сайте (для этого используются списки ремаркетинга)
• с помощью того же ремаркетинга можно объединять потенциальных покупателей в группы и показывать рекламу на тех площадках, которые посещают участники такой группы
• если выбрать показ по тематике и ключевым словам, сервис автоматически подберет площадки, наиболее подходящие для показа вашего объявления
• возможность отбора площадок для показа вручную

Преимущества медийных объявлений Google:

1. Простота настройки. Вам не обязательно искать дизайнера — сервис автоматически генерирует рекламные баннеры всех необходимых размеров и форматов, вам нужно только подобрать изображения и качественные фото для иллюстрации товара. 
2. Возможность вручную выбирать аудиторию и площадки для показа
3. Медийные объявления идеально подходят для раскрутки бренда и увеличения спроса
4. Объявления в КМС охватывают 90% Интернет-пользователей! А в самой сети участвуют более двух миллионов сайтов и приложений.
5. Реклама показывается вместе с контентом, который связан с вашей компанией, тематикой или интересами аудитории.

Видеореклама

Существует несколько форматов видеообъявлений: 

In-Stream — да, это те самые, которые встречаются до, после и во время проигрывания видео на YouTube, а также на сайтах, в играх и приложениях КМС, где есть встроенные проигрыватели YouTube Их можно пропустить через 5 секунд после начала показа.

In-Stream без возможности пропуска позволяют показывать рекламное сообщение целиком. Есть условие: их длительность не должна быть более 15 секунд.

Video Discovery — объявления, которые показываются только на YouTube, во время поиска и просмотра контента. Нажав на иконку видео, пользователь продолжит просмотр на странице канала или странице просмотра YouTube.

Out-Stream — видеореклама на партнерских сайтах. За счет большого количества ресурсов, участвующих в сети, можно отлично повысить узнаваемость бренда. Особенность формата в том, что он был разработан специально для мобильных устройств, потому пользователи могут воспроизводить видео одним кликом. 

Объявления-заставки – это короткие видеоролики (до 6 секунд), которые пользователь не может пропустить.

Плюсы контекстной рекламы Google

1. Начинает работать сразу. Как только вы запустили кампанию, тут же ее могут увидеть Интернет-пользователи. 
2. Быстрый результат. Если сравнить контекстную рекламу и SEO-продвижение, особенно наглядно видна принципиальная разница этих двух инструментов продаж. Контекст это та самая «скорая помощь», когда продажи и звонки нужны срочно.
3. Прозрачность оплаты. Вы всегда знаете ставку, стоимость одного клика, и за что вообще платите: за трафик, клики или показы. Кроме того, вы самостоятельно выбираете какой трафик хотите получить. И бюджет, который готовы выделить на рекламу, тоже определяете сами.
4. Анализ эффективности. В самом кабинете Google AdWords вы можете видеть подробную статистику по всем кампаниям. Для более глубокого анализа есть Google Analytics, который позволяет отследить, какие объявления нравятся пользователям больше, лучше срабатывают, и даже такие детали как запрос пользователя и площадку, где был куплен товар или заказана услуга. 

5. Широкий охват. По своей сути контекстная реклама направлена на уже определившуюся аудиторию, и это, казалось бы, должно снижать охваты. Однако благодаря большому количеству площадок с высокой посещаемостью и самых разных тематик, рекламное объявление в КМС способно прилично расширить вашу аудиторию.
6. Возможность самостоятельно отобрать свою ЦА. Вы как рекламодатель можете сами решать, кому и где рекламировать ваш товар. В кабинете Google ADS есть возможность собирать свою целевую аудиторию с точностью близкой к 100%. Например, вы можете выбрать город, откуда должен быть ваш покупатель, его возраст, язык, на котором он будет вводить запрос, и даже тип устройства.

Минусы контекстной рекламы в Google

1. Относительно дорого. В частности речь о рекламе в поиске: первые 4 позиции в выдаче, которые отведены под рекламу, разумеется, привлекают пользователей имеют высокие показатели по кликабельности. Но и стоят соответственно, особенно в высококонкурентных сферах. 
2. Сложность в настройке и необходимость в регулярном контроле. Разобраться в основах при желании, разумеется, можно. Но у новичка велика вероятность потратить весь бюджет и не получить при этом желаемого результата, поскольку запуск рекламной кампании должен включать целый комплекс работ, среди которых: разработка стратегии, сбор списка запросов и их распределение по кампаниям, подбор минус-слов (чтобы не тратить средства на нецелевую аудиторию), написание продающих объявлений, настройка utm-меток (для аналитики эффективности рекламы) и самих кампаний, добавление корректировки ставок и ежедневная их корректировка, работа над удалением нецелевых запросов и малоэффективных площадок, замена их на другие.
3. Высокая конкуренция для некоторых ниш бизнеса. Чем больше компаний вашей тематики запускают рекламу, тем, понятное дело, выше будет ставка и стоимость клика, поскольку системе нужно будет решить чье объявление показать пользователю. Это своего рода аукцион. Ну и требования к оформлению объявлений будет выше.
4. Никакого накопительного эффекта (как, например, у SEO-продвижения). То есть пока у вас есть деньги на счету, ваша реклама показывается, как только средства закончились, показы моментально заканчиваются. 

Что по итогам?

Получить профит от рекламы может бизнес практически из любой сферы, но важно хорошо все взвесить в вашем конкретном случае. Поскольку иногда одно преимущество может перекрыть все минусы... И наоборот