Кейс небольшого отеля в Крыму: загружаем межсезонье

Заказчик - мини-отель “Мечта” в поселке Утес (Алушта), рассчитанный на семейный отдых. Отель предлагает своим постояльцам эллинги на берегу моря. 

Период работы 
С октября 2020 по настоящее время - июль 2023 года позиции не потеряли

Цель
Получение основного потока бронирований в “низкий” сезон (с января по апрель).  

С чего начинали

На начало нашего сотрудничества имеем устаревший сайт, не адаптированный под мобильные устройства и не соответствующий последним требованиям поисковых систем. Потому вместе с заказчиком было принято решение обновить сайт и учесть рекомендации SEO при разработке. 

Кстати, если Вы тоже планируете обновить дизайн своего сайта, вот тут мега-полезная статья о том, что важно учесть при разработке сайта, чтобы его “полюбили” поисковые системы…

Таким образом нам удалось существенно ускорить процесс улучшения позиций проекта в выдаче Яндекса и Google… а также поведенческих факторов пользователей, потому что мы сразу приводили их на удобный и простой в использовании сайт! 

До начала работ соотношение источников трафика на сайт было таким.

Как видите, поисковый трафик на октябрь 2020 года - 63,9%.

Что было сделано:

• Разработан новый сайт
• Реализованы первичные технические работы
• Собрано семантическое ядро
• Проведены работы по первичной оптимизации сайта
• Разработано и внедрено техническое задание по usability для сайта
• Настроены идентификаторы целей для счетчиков аналитики Яндекс и Google.
• Установлен jivo-чат

Что такое jivo-чат и как он помогает в продажах с сайта

• Разработан контент-план для написания статей на сайт
• Написаны и размещены статьи, наполнены и оптимизированы страницы сайта
• Оптимизированы уже существующие тексты на сайте
• Заполнена, оптимизирована и актуализирована карточка отеля на Яндекс.Картах (это один из довольно значимых ресурсов, где ваши потенциальные гости могут вас найти - рекомендуем!)
• Оптимизирована скорость загрузки сайта
• Проведены (и ежемесячно проводятся) плановые SEO-работы, в том числе и на удержание и рост позиций

• Установлены виджеты социальных сетей:

• Выведен рейтинг отеля в “подвал” сайта:

• А также рейтинг добавлен в сниппет сайта (блок отеля, который выводится в выдаче поисковых систем):

• Реализована микроразметка FAQ (блок “вопрос/ответ”) на всех страницах сайта:

• А также FAQ добавлен в выдачу Google:

Почему этот блок важен для продвижения, писали тут.

Что в итоге?

Мы обновили сайт:

Благодаря этому показатели поведения пользователей оптимизированы и улучшены. Сравним август 2021 (спустя менее года работы по продвижению) и аналогичный период 2020 года (до начала сотрудничества):

Как видите, увеличилось время, проведенное пользователем на сайте. Это то, к чему мы стремимся в том числе, работая над улучшениями на сайте. Важно, чтобы пользователю было удобно, интересно и полезно!

С этим же связано и то, что снизился показатель отказов (условно, это количество пользователей, которые ушли с сайта в первые 15 секунд и просмотрели не больше одной страницы):

Также удалось достичь отличных результатов и по позициям в поисковых системах. Например, по запросу “недорогой отдых на юбк” сайт занимает 1 место в выдаче Google:

А по запросу “отдых в поселке утес крым” - 2 место:

Так, доля переходов из поисковых систем выросла на 20%: с 63,9 до 80,9.

Так, доля переходов из поисковых систем выросла на 20%: с 63,9 до 80,9.

Но помним, что нашей главной задачей было - увеличить активность в период межсезонья. Давайте посмотрим как изменилась картина по визитам в период январь-апрель:

Сплошная линия на графике - это 2021, пунктирная - 2020 год. Зеленая - показывает переходы из Яндекса, желтая - из Google. Нам удалось увеличить переходы из обеих поисковых систем. 

Что касается достижения целей по сайту и расчета процента конверсий, то наблюдаем положительную динамику за весь период работы над проектом преимущественно по всем целевым действиям. Одно из целевых действий - отправка бронирования с сервиса Travelline. В период с мая по сентябрь 2021 в сравнении с аналогичным периодом 2020 года, получено на 10 заявок больше.

Резюмируем? Очень важно соизмерять, стоимость разработки нового сайта и состояние старого! Иногда для того, чтобы ваш сайт реально начал продавать, действительно проще, дешевле и быстрее - сделать новый сайт! И наоборот. Подробную картину поможет составить комплексный аудит.

Или напишите нам и оставьте заявку на бесплатную консультацию - мы будем рады помочь в продвижении Вашего проекта!